Wozu ein Corporate Design?

«Von der Teekanne bis zur Metallfadenlampe» – Corporate Design nach der Jahrhundertwende am Beispiel der AEG, Plakat Peter Behrens
Der erste Eindruck prägt: Das Erscheinungsbild eines Unternehmens
Corporate Design (CD) ist eine Sammelbezeichnung für die gestalterische Umsetzung des Erscheinungsbilds eines Unternehmens, seiner Unternehmensphilosophie und seiner Produkte. Die Corporate Visual Identity (CVI), die grafische Umsetzung des Corporate Designs, erfolgt deshalb nicht nur nach ästhetischen Gesichtspunkten, sondern soll die Unternehmenspolitik und Unternehmenskultur möglichst öffentlichkeitswirksam widerspiegeln. Eine CVI prägt immer sowohl die interne als auch die externe Kommunikation eines Unternehmens oder einer Institution.
Unabdingbar: Dokumentation zur Verwendung des Corporate Designs
Nach dem Launch eines neuen oder überarbeiteten Corporate Designs dokumentieren wir alle analogen und digitalen Kommunikationsmittel und deren Nutzungsweise in einem Corporate-Design-Handbuch, einem so genannten Manual. Meist zeigt ein solches Manual die Möglichkeiten der Verwendung des Corporate Designs anhand von Beispielen auf, so dass es sowohl den Mitarbeiteinnen und Mitarbeitern unserer Kunden als auch externen Gestalterinnen und Gestaltern möglich ist, Schriftstücke, Produkte und Angebote entsprechend dem Erscheinungsbild des Unternehmens mit möglichst kleinem Aufwand zu gestalten. Hier finden Sie viele tolle Beispiele für tolle Corporate-Design-Manuals von A bis Z!

Historisches

In der Designgeschichte finden sich keine eindeutigen Informationen über die erste Verwendung der Bezeichnung Corporate Design. Möglicherweise führte aber der deutsche Architekt, Maler und Produktgestalter Peter Behrens (1868–1940) zwischen 1907 und 1914 in seiner Funktion als «künstlerischer Berater» für den Elektronikhersteller AEG als einer der Ersten ein umfassendes und einheitliches Unternehmensbild im Sinne einer heutigen Corporate Visual Identity ein. ​Mehr Spannendes zu diesem Thema ist bei unseren Kolleginnen und Kollegen von Kopf & Stift zu lesen: www.kopfundstift.de/peter-behrens/
Das Fabrikgebäude der AEG in Berlin-Gesundbrunnen, 2014 (Foto: ChristianSchd, CC BY-SA 3.0)

«Als erstes brauchen wir mal ein neues Logo.»

Einfachheit vs. Beliebigkeit. Obwohl das Logo generisch wirkt – dank konsequenter Anwendung der CVI kommt es heute gänzlich ohne Typografie aus.
Hier ist ein Umdenken gefragt!
​Ein Logo ist meist nicht das Anfangs-, sondern das Endprodukt des Gestaltungsprozesses. Erst wenn sich ein Unternehmen oder eine Institution die notwendigen Gedanken zu seiner/ihrer Corporate Visual Identity gemacht hat, erst wenn Farben, Schriften und Inhalte definiert sind, kann daraus ein Logo entstehen, welches sich nahtlos in das Corporate Design einfügt. Nur so kann es seine wahre Wirkung entfalten und seinen Zweck erfüllen: Das Transportieren der Unternehmenskultur mittels eines einzigen, einprägsamen Emblems. 
«​Die Logos der heutigen Unternehmen werden immer einfacher und nichtssagender!»
Wir behaupten: Einfachheit ist nicht das Mass aller Dinge, aber doch meist ein Schlüssel zum Erfolg. Dabei ist es jedoch wichtig zu differenzieren, was «Einfachheit» genau bedeutet: Je einfacher nämlich die Form, desto größer gleichzeitig die Gefahr, dass es sich dabei um ein generisches, bzw. beliebiges Zeichen handelt. Je komplexer wiederum die Form, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Menschen sich das Zeichen einprägen können. Zwischen diesen beiden Polen bewegt sich das Logodesign – und noch dazu muss es der CVI entsprechen.
Unsere besten Pauschalangebote für Kulturschaffende:

Flyer DIN A6–A4, einseitig, vierfarbig: CHF 150.-
Kombipaket Flyer DIN A6–A4 und Plakat: ab CHF 250.-
CD Artwork (CD und Kartonstecktasche): ab CHF 290.-
Unsere besten Angebote für Start-Ups:
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Visitenkarten, Briefpapier und Couverts: ab CHF 130.00
«CVI light» – Logo, Farben, Schriften – all iclusive: CHF 1'300.00
Webdesign – Homepage zum selber aktualisieren: ab CHF 800.00